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comScore:2017年互联网、电视和物联网报告

199IT原创编译

comScore发布了“2017年互联网、电视和物联网报告”,报告要点包括:

移动和多平台

过去三年,智能手机使用量翻一番。

2016年3月,移动媒体使用量超过每月1万亿分钟。目前,保持稳定。

在智能手机上,应用使用量超过移动网站,占手机上网时间的7/8。

网络媒体

在移动设备的支持下,网络媒体受众数量继续增长。目前,移动网络媒体受众数量是PC的两倍。

谷歌、Facebook和雅虎仍然是顶级网络媒体,月访客均超过2亿。

Facebook和谷歌统揽使用量最高的8个移动应用。

很多快速增长的应用和改善现实世界有关,例如叫车应用、约会应用和向朋友支付现金的应用。

社交和视频平台

社交媒体和视频收视是最受欢迎的网络活动,合起来占互联网访问时间1/3以上。

虽然Facebook反映了网民的整体结构,但是,Snapchat、Instagram和 Tumblr用户更年轻。

Snapchat在千禧一代中的普及率增长最快。

YouTube在移动视频领域获得成功,占移动设备视频收视时间的7/10。

电视和跨平台

千禧一代和X世代在网络媒体上消耗更多时间。

90%的美国家庭有Wi-Fi连接。

近1/3的OTT受众没有订阅付费电视。

观众使用多种联网设备收看OTT内容。

Roku是最受欢迎的流视频电视盒子。

Netflix则主宰视频流服务市场。

广告

2016年,移动广告增长77%,成为网络广告收入增长的重要动力。目前,移动广告占网络广告市场份额已经超过50%。

2016年,网络广告支出首次超过电视广告,但是,网络电视内容收视对广告增长贡献良多。

近半数网络广告展现量是无效的,因为没有被看到或没有被人看到。

展示广告无效流量保持稳定,但是,CPM更高的视频广告方面,无效流量继续增长。

PC和移动广告都在宣传品牌,但是,移动广告效果更好,特别是在漏斗底部。

电子商务

到2017年第一季度,电子商务占零售销售额的1/5。

受移动电子商务支出增长的推动,201+6年第四季度,电子商务支出超过1000亿美元。2017年第一季度,电子商务支出约1000亿美元。

移动电子商务份额持续增长,过去四个季度均超过20%。

服装和电脑硬件是2016年销售额最高的电子商务类别。

 

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