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eMarketer:预计2018年美国陈列式广告支出首度超越搜寻广告

美国数位广告市场研究机构eMarketer本周预测,美国陈列式广告(Display Ad)支出将在今年首度超越搜寻广告(Search Ad)支出,同时行动广告支出与桌面广告支出的距离也被拉大了。

根据eMarketer的预测,今年全美数位广告支出规模将达670.9亿美元,其中有292.4亿美元属于搜寻广告,并有321.7亿美元为陈列式广告。

所谓的陈列式广告涵盖了横幅广告及其它、影音广告、丰富多媒体与赞助式广告,其中,每个类别的陈列式广告支出都高于2015年,并以丰富多媒体的36.4%及影音广告的28.5%成长率最为吸睛,总金额从去年的261.5亿美元成长到今年的321.7亿美元。

至于搜寻广告支出虽然也有成长,但成长幅度不如陈列式广告,仅从去年的265.3亿美元成长到今年的292.4亿美元。

以平台来看,美国的行动广告支出金额已于去年超越桌面广告支出,今年双方差距则拉大到420.1亿美元与250.8亿美元。有趣的是,在行动平台上的陈列式广告支出(215.8亿美元)明显多于搜寻广告支出(185.4亿美元),然而在桌面平台上的搜寻广告支出(107亿美元)仍以些微的差距领先陈列式广告支出(105.8亿美元)。

eMarketer认为该预测体现了现今的广告趋势是随着使用者的喜好而变动,例如现在是行动装置当道的时代,或是影片的消耗量与日俱增等。

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